VI,是指品牌識別系統(tǒng)。通過形象和圖形的設(shè)計，可以將品牌文化、企業(yè)理念等傳遞給消費者對品牌的認知，幫助消費者建立積極的品牌態(tài)度。目前，品牌 VI視覺設(shè)計已經(jīng)成為品牌營銷發(fā)展重要環(huán)節(jié)。在此之前，很多企業(yè)并不重視 VI的設(shè)計和管理工作。如今，隨著全球經(jīng)濟一體化的深入以及新媒體技術(shù)等信息化手段逐漸成熟，在這一領(lǐng)域越來越多的企業(yè)開始重視起來。

1、為什么要重視 VI視覺設(shè)計？

據(jù)了解，在美國, VI視覺設(shè)計在消費者購物時占比最高的產(chǎn)品是服裝、家具、電子產(chǎn)品和家居用品。消費者購物時最看重品牌和品質(zhì)，購買服裝時最看重品牌，而在購買家具或電子產(chǎn)品時最看重品牌。而如果企業(yè)忽視這一點，那么就會導(dǎo)致消費者對品牌信息不了解，對企業(yè)品牌產(chǎn)生負面評價。因此，企業(yè) VI視覺設(shè)計對于提升消費者對品牌信息認知和購買決策至關(guān)重要，這也是為什么現(xiàn)在越來越多企業(yè)管理者開始注重這一環(huán)節(jié)。同時，對于企業(yè)而言，品牌 VI視覺設(shè)計是進行品牌宣傳活動最重要的環(huán)節(jié)之一，可以通過形象、文字、圖片等各種方式讓消費者直觀、快速了解企業(yè)品牌信息并對品牌產(chǎn)生積極認知。例如：在微信公眾號上發(fā)布一篇文章或一個短視頻可以通過圖片、文字等多種方式為企業(yè)品牌宣傳及形象樹立優(yōu)勢。

2、 VI的視覺表達

在眾多視覺設(shè)計中，有一種方式最為重要，那就是視覺語言，也就是 VI藝術(shù)，是對品牌形象的一種表達，直接影響著消費者對品牌情感與態(tài)度的感知。通過視覺語言表達的設(shè)計，可以給品牌注入更多具有個性與特色的東西，提升品牌形象。例如，在設(shè)計視覺語言時，需要從產(chǎn)品品牌文化中提取靈感素材，結(jié)合用戶畫像設(shè)計個性化 VI設(shè)計風(fēng)格，提升品牌設(shè)計魅力和產(chǎn)品辨識度。除了視覺語言之外我們還需要考慮到一些外在因素，如使用時具有一定的視覺沖擊力和風(fēng)格識別性等。除此之外還要注意合理搭配文字內(nèi)容與圖像內(nèi)容相結(jié)合、以及色彩搭配等。只有這樣運用不同藝術(shù)表現(xiàn)形式來進行 VI設(shè)計才能保證品牌 VI設(shè)計的統(tǒng)一以及獨特表達。

3、互聯(lián)網(wǎng)+ VI

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)在使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新時，能夠及時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對消費者的行為進行實時追蹤和分析。從而在未來生產(chǎn)經(jīng)營活動中，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息和服務(wù)流程的快速交互溝通與共享，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)營效益。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上進行購物和消費已成為一種生活方式。在消費者購買商品時，需要利用社交網(wǎng)絡(luò)中的各種資源進行有效分享、實時跟蹤和分析、及時溝通和互動等等，這也成為了企業(yè)獲取用戶價值和創(chuàng)造價值的重要方式之一。在這種情況下，社交網(wǎng)絡(luò)中豐富有趣的互動方式將有助于實現(xiàn)品牌與消費者之間、企業(yè)與消費者之間以及產(chǎn)品與服務(wù)之間互相聯(lián)系溝通。此外，社交網(wǎng)絡(luò)中還有許多其他功能可用于傳播，如社交網(wǎng)絡(luò)中具有交互性功能的虛擬空間、社交網(wǎng)絡(luò)中用于分享信息及照片及視頻、社交網(wǎng)絡(luò)中用于聯(lián)系、跟蹤和互動的工具等。

4、 VI視覺設(shè)計的常見問題

(1)品牌視覺內(nèi)容缺乏活力：企業(yè)通過 VI標(biāo)識傳播品牌，設(shè)計的目標(biāo)是吸引消費者和識別消費者品牌。然而, VI視覺設(shè)計并不總是正確的，比如太過浮夸，或者沒有深度的內(nèi)容，都會對消費者產(chǎn)生負面影響。(2)客戶認知偏差: VI視覺設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)客戶認知偏差和使用錯誤，對企業(yè)和品牌造成了一定影響。例如，產(chǎn)品價格比對手高；企業(yè)沒有準(zhǔn)確識別并了解客戶群；產(chǎn)品外觀存在缺陷并影響客戶體驗；產(chǎn)品包裝設(shè)計有缺陷并影響顧客與產(chǎn)品進行互動等。(3)品牌價值觀難以表達: VI元素的缺乏是企業(yè)面臨的一個常見問題。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計機構(gòu)

網(wǎng)址：m.lhj45n.cn ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長期協(xié)作