VI是品牌的形象符號，代表著一個品牌的價值、文化、價值觀、品牌理念、產(chǎn)品理念等。VI作為企業(yè)的無形資產(chǎn)的管理平臺，它對品牌的傳播、產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場銷售都起著重要作用。如果說品牌是企業(yè)的靈魂在于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，那么 VI就是品牌的形象符號！對于消費者而言，他們更關(guān)注的是品牌的“精神氣質(zhì)”；而對于商家而言，他們更在意的是品牌形象和消費者之間的關(guān)系。

1.定義品牌，明確品牌內(nèi)涵

一個品牌要想成功，就必須要有自己的獨特內(nèi)涵。對一個品牌而言，要想讓消費者記住你，首先你就得先讓他們記住你。所以當我們想要做品牌時，一定要想清楚你是做什么的，這對于打造品牌是非常重要的事情。

2.品牌的定位——是市場營銷的方向

不同的品牌定位會有不同的銷售策略。例如，星巴克的品牌定位是“咖啡的生活方式”，麥當勞的品牌定位是“快樂生活”，而百勝中國的品牌定位就是“品味生活”。而當品牌將定位上升到品牌系統(tǒng)的高度時，則會給品牌注入新的活力，并且賦予品牌新的意義。

3.品牌風格——是一種風格，又可以稱為品牌文化

品牌風格的塑造就是在對品牌特性以及其所代表的價值進行思考后，將品牌特征提煉出來，并將其具體化表現(xiàn)在 VI上，再以此為載體向消費者傳遞品牌文化。例如 VI名稱中“咖啡”二字，就由“咖啡”二字組成，由三種不同組合而成。品牌風格代表了一個品牌是不是能夠為消費者所接受，有沒有形成鮮明特征。

4.品牌價值——是一個企業(yè)最寶貴甚至最核心的無形資產(chǎn)

企業(yè)可以通過品牌價值管理來獲得一定收益，但收益有限。品牌價值管理有其特殊性，它既涉及到品牌傳播方式創(chuàng)新，也涉及到品牌的持續(xù)投入。品牌價值管理需要專業(yè)人員持續(xù)跟進，持續(xù)投入。品牌價值管理的目標是創(chuàng)造持久的、可持續(xù)的、具有競爭優(yōu)勢的價值主張和價值理念。企業(yè)想要塑造品牌價值，必須經(jīng)過三個階段：第一個階段是品牌推廣階段；第二個階段是品牌識別階段；第三個階段是品牌營銷階段。這個階段主要工作包括以下幾個方面：一是設(shè)計營銷目標、品牌識別和品牌文化；二是確定品牌識別語言和視覺形象；三是設(shè)計商標識別標識和包裝視覺效果；四是品牌設(shè)計、傳播和品牌管理（例如：商標設(shè)計、品牌傳播和品牌識別);五是品牌整合營銷。

5.營銷策略——以品牌戰(zhàn)略為核心并形成完整體系的營銷策略

品牌的營銷策略是品牌戰(zhàn)略的核心，同時也是決定品牌發(fā)展方向和策略的重要因素。品牌的營銷策略包括廣告?zhèn)鞑?、廣告促銷、公關(guān)活動、贊助營銷、形象廣告、活動策劃、產(chǎn)品宣傳、信息傳播、廣告等。品牌要以企業(yè)文化為核心來塑造企業(yè)形象，通過 VI設(shè)計及傳播方式達到品牌傳播效果、提升企業(yè)品牌形象及影響力。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計機構(gòu)

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